现在济南广告行业风云变幻，随着广告市场的发展，新进入者对于济南广告公司的威胁越来越大。

RTB在国内互联网广告领域大放光彩，需求方平台（DSP）、广告位供给方平台（SSP）、数据管理平台（DMP）、广告交易平台（AD Exchange）等四大主要平台相辅相成，并革新了数据管理市场的商业模式，通信运营商利用其掌握的互联网出口通道和大数据挖掘系统，通过并购或创立转向广告代理业务，或投资数字定位广告技术，来拥有从精准广告到手机应用开发的广告技术和数字营销部门，以进入广告代理行业，从互联网广告营销的旁观者变为参与者，成为众多济南广告公司的强有力竞争者。

另一方面，国内主要电商平台如Google、腾讯等，通过门户网站掌握大量的独特的数据资源，从2012年开始纷纷进驻RTB领域，推出自有的DSP、ADExchange、SSP、DMP等平台，并陆续推出广告交易平台，实现广告供给、数据管理、广告竞价与交易等环节的统一整合，受到众多广告主的追捧，加大了现有广告代理市场的竞争压力。济南广告公司如何维持专业分工地位，获得竞争优势，是大数据时代新的挑战。

新进入者对于济南广告公司的威胁越来越大，这对于众多传媒广告公司是一个很大的挑战，也是一个发展的契机。

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