现在济南广告行业的变化很大，特别是大数据时代的到来，对于广告媒体策划行业有着很大的影响。作为市场知名的济南广告公司，紫琪广告传媒在这里提醒大家：大数据挑战传统粗放型广告！

大数据和传统数据有着天壤之别。传统数据是企业通过调研、营销和销售获得的数据。比如广告媒体策划行业过去常用的数据就是传统数据，其数据样本、调查手段、分析手段和应用目的在调研发生之前就有了非常详细而清楚的规定，因此数据是“结构化”的，其数据来源的可信度高。而大数据的收集、分析和应用的过程有很强的不确定性。互联网每天都产生海量数据，这些数据几乎都是行为数据，包括搜索、浏览、交易和社交等。这些数据有真有假，所以反映一个网民的真实面貌具有不确定性。

大数据的四个重要特点分别是海量(Volume)、多维度（Variety）、实时 (Velocity)、价值（value）。海量是指产生的数据量非常庞大，覆盖人数众多；多维度是指大数据具有浏览、搜索、购买等多种信息，多个维度能够更加清晰刻画用户形象；实时是大数据与众不同的一个特点，从数据收集到广告应用在很短的时间内完成，少则只需100毫秒就可完成数据收集、过滤、分析、应用等整个过程，这种处理速度是传统数据无法比拟的；数据挖掘则给广告业带来了对消费者心理和行为的分析，带来了巨大的价值。

大数据常见的应用模式是定向广告和实时竞拍，这对于传统广告业而言，几乎是根本不可能完成的任务，而基于数字技术的大数据应用，通过计算机完成数据采集和处理，大幅度提高广告投放的准确度。

“我知道我的广告费被浪费了一半，却不知道浪费在哪儿.”这句在广告界颇为流行的话道出了传统广告业时期广告主们的无奈。在大数据时代，济南广告公司不会再浪费广告费。因为对于广告业而言，以大数据为基础的实时定向广告投放是未来发展的必然趋势。大数据引发的变革大幅度提高了整个广告行业的生产效率，对传统粗放型广告而言是巨大的挑战。

大数据时代的到来对于粗放型广告是一种很大的挑战，而广告行业的精细化要求越来越高，所以济南广告公司应该多加注意，根据市场变化制定合适的经营战略，抓紧转型升级，实现发展而不是被市场淘汰。

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